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LV 母公司捐2亿欧元修复巴黎圣母院,奢侈品老大LV为什么牛

时间:2019-04-18 07:34:29    来源:好热网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

现在买LV已经不是难于上青天的事情了,当年一个老花Neverfull的大包是白富美的标配,如今晒出来的包包从牌子到样式都更五花八门。

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然而你大爷还是你大爷,LV始终是LV。它的魅力在于,你永远不会说一个背LV的人没品或是过时,不存在的。想买个大牌又不知道哪个好,LV绝对没错。这种屹立不倒的江湖地位比一时的流行要厉害百倍,那LV又是如何做到这一点的呢?

 

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▲《007里的LV》

 

和贵族挂钩的LV

 

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1854年法国人Louis Vuitton创立了自己的同名品牌。当年的行李箱都是圆形的,带出门和收纳都不够方便,于是他就创造了全世界第一款方形的旅行箱“Gris Trianon”。这个箱子不但好拿好用,还是轻便的灰色帆布材质,拿破仑三世和他的皇后立马就订购了。

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这是LV的第一个VVIP客户,之后埃及总督伊斯梅尔俄国尼古拉皇储西班牙国王王阿尔封斯十二世都开始用LV的皮箱。

 

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1896年Louis Vuitton的儿子接手品牌,用LV的缩写加上四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星的图案,就成为了我们今天熟悉的LV Monogram,也就是俗称的老花(有一个重要原因就是方形旅行箱被太多品牌借鉴和抄袭了,所以想创造一个独属于LV的图案)。

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能风靡一定是有原因的。LV的旅行箱质量已经不止感人了,简直是惊人。当时的贵族出门旅行箱都放在马车外面,Louis Vuitton就特地为箱子加上了防止雨水渗透的功能,而且都采用上等的木材和布料。

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科普一下:世界上最好的皮料一般由爱马仕先选,接下来就轮到LV了。

之前上海举行的《飞行航行旅行:路易威登》展览中的LV旅行箱,很多就已经有上百年的历史,依然看起来很结实的样子。最传奇的是沉没的泰坦尼克号里打捞出一只LV旅行箱,在海水里泡了这么久,不但箱体没坏,里面居然还是干的。

 

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▲泰坦尼克号上的LV旅行箱

可以说旅行是LV的品牌精神所在。如今LV依然为客人提供定制服务,就有一条原则:拒绝定制不能带出去旅行的单品,所以你是见不到LV家具的(但Fendi和Gucci就没有这种规定)。只要和旅行沾边的都可以,比如跳绳和乒乓球拍。

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亚洲LV风潮

 

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最早迷恋LV的是日本。2000年前后,东京中心区的女性几乎人手一个LV包包,日本社会学家三浦展把这段时间称作“第三消费时代”,也叫高度消费时代。当商品开始丰富,视野逐渐开阔后,来自欧洲的奢侈品牌就成为民众追捧的对象。LV是当时单价最高的牌子,加上日本人格外喜欢从众,和对经济泡沫的补偿性消费,最终产生了这样的现象。

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当时有很多社会新闻,比如高中女生为了买LV包包,去和七八十岁的老头做援助交际;还有女朋友很喜欢LV包包但没钱,一个男子抢劫并杀死了一位背着LV的路人女性等等。可见当时的日本对LV的崇拜到了什么样的地步。

继日本之后,香港地区也开始流行LV。当时TVB电视剧中的精英女性,无论上班还是旅行都要提着一个LV包包;甚至连绑架和抢劫案中,用来装钱的带子都是LV的老花旅行包。

 

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▲白三彩系列

LV大举进入内地,大约是2005年前后。除了老花,那时候还有很多限量和合作款,比如和日本艺术家村上隆合作的黑白三彩系列,和Marc Jacobs推出的荧光系列,以及牛仔帆布系列等等。

 

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然而这时候老花渐渐开始衰落。所谓物极必反,太追捧总会带来反效果。加上假货的猖獗,后来的LV老花就带了点“暴发户”的味道。日本女性更是大批量地将手上的LV包包卖去二手店,所以现在想买中古LV的,不管去东京还是大阪都很有得淘……

 

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▲中古店里的LV

但LV就这样过气了吗?显然是不可能的。靠着一棵壕无人性的Alma包包树,LV又让大家看见了除了老花以外的样子,叫做水波纹。这是LV新时代的开启,从此以后的LV不再只和贵气与耐用挂钩,而是也时髦了起来。

新LV时代

 

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现在LV最大的一个特点,就是不止于包。曾经女性包袋是最红的品类,如今却不一样了,从鞋子到配件都有很多热门款。

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而且,男性能买的东西一点都不比女性的少。男包中既有经典的棋盘格/老花,也有结合各种色彩和设计的单品,比如前几年的动物园系列,和更近一点的星空系列都非常出挑。总之不管想低调还是要追潮流,总能找到一只心仪的,除了价格贵别的都很好。

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动物园系列

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星空系列

虽然历史悠久,但LV一直很赶时髦。和Supreme的合作简直是当时圈内最震撼的消息,就跟陈道明老师和蔡徐坤手牵手出来一样惊人。

但LV就是这么没有架子,人家够红,为什么不合作?事实证明这个系列好到爆炸,也在一定程度上让LV更受年轻人欢迎了。

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接下来LV更是再接再厉,直接找了Off-White的创始人Virgil Abloh来做男装总监。这几季的LV男装虽然有点难以描述,可看起来很潮是肯定的。

 

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▲Virgil Abloh

至于女性市场,LV也没有忘记。去年和《Vogue》创意总监Grace Coddington的猫咪合作款,再之前推出的香水系列,还有更早的秀场小箱子,都是很红的人气单品。

 

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▲Grace Coddington合作款

 

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LV什么值得买?

 

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这个问题,我毫无疑问会回答旅行产品

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前几天吴亦凡刚刚代言的Horizon Soft旅行箱就很打眼(先不管广告片),比传统的老花皮质旅行箱要轻便不少。如果嫌旅行箱有点招摇,那可以买个大号旅行袋。绝对不用担心脱线破皮之类的事情,虽然LV有些包包不是纯皮而是帆布(比如老花就是帆布的),但真的无比耐磨。

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另一件很值得入手就是小皮具,比如钱包钥匙包卡包护照夹皮带之类的。双肩包也有很多适合上班背的款式。充满一种靠谱的感觉,只要你不喜新厌旧,可以用到天长地久。另外LV的售后也很好,包袋用坏了可以按照原价去换别的单品(香水则可以加灌,以及很多皮具还有印字的服务)。

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至于衣服则看你喜欢什么风格。Virgil Abloh上任以来,LV的男装变得不那么日常了,离商务风更远,离街头风更近。好处是一套上就是潮男,麻烦的地方在于过气速度也加快了。

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曾经和朋友玩过一个游戏,叫做“如果全世界只剩一个大牌的东西可买,你会选什么?”,当时超过一半的朋友最后都选择了LV,这可能是最稳妥的答案了。不管是自己穿自己用,还是给身边人买,谁能拒绝LV呢?十年前不会,现在不会,十年后也不会。

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