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CCTV不播NBA美国人也不待见了,萧华:改革

时间:2019-12-07 11:03:49    来源:好热网    浏览次数:    我来说两句() 字号:TT

据美国媒体《体育商业日报》近日爆料,NBA电视收视率在新赛季下滑的颓势不减。ESPN的收视率比上赛季下滑了20%,TNT的收视率下滑23%。地方电视台方面:总收视率比上赛季下滑13%。其中下滑幅度最大的球队是勇士(下滑51%)以及奇才(下滑57%)。NBA收视率下滑是多方因素造成的

 

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由于众所周知的原因,NBA几乎失去了整个中国市场,作为NBA海外最大的收视市场,整个中国市场价值达到了40亿美元。而且每年营收约有1.5-2亿美元,占据了每年NBA总营收的10%左右,这部分的营收几乎没有太多成本投入,仅靠品牌宣传和电视转播投入就能给NBA带来巨额的利润收成。

 

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在莫雷事件过后,NBA也不是没有寻找过中国市场的“备胎”。在亚洲,除了中国,拥有庞大人口的印度,篮球文化浓厚的日本以及篮球爱好者众多的菲律宾。不过,根据菲律宾媒体FOX Sports报道,近期NBA和菲律宾的合作陷入了僵境,甚至可以说已经“谈崩”,因为菲律宾粉丝大多选择通过社交媒体观看比赛。萧华的备胎计划也落空了。

除了海外市场受挫,NBA竞技性和观赏性的下降也是收视率下降的重要原因。

一方面,联盟明星效应下滑明显。近几年,邓肯、吉诺比利、诺维茨基、帕克包括科比等等传奇巨星都已退役,詹姆斯也已老去,这无疑降低了比赛的吸引力。而这赛季库里和杜兰特这两位现役巨星,都长期处于伤病状态,更是让相应队伍比赛关注度大打折扣。

 

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在篮球职业比赛里,明星的影响有多重要呢?夺冠主力尽缺的勇士,仅在12月就被取消了两场全美直播。而根据统计,迄今为止,64%的ESPN或者TNT直播的比赛,都有至少1名球星因伤缺席(33场中的21场)。反观CBA的林书豪,与首钢签约后揭幕战单场比赛观看人数比上赛季第一轮全部10场比赛观看人数高出35%。CBA首轮观看人数是上赛季首轮的3.4倍,人均观看时长是上赛季1.6倍。

明星效应的下降也是大牌球员们抱团现象的“功劳”。杜兰特在远走篮网后,勇士依然坐拥库里、汤普森、格林等全明星球员,而浓眉和詹姆斯在湖人联手,莱昂纳德和乔治也在快船联手,这让西强东弱的格局更加严重。而且洛杉矶的比赛通常都是安排在最晚进行的,对于美国东部的球迷来说,他们很少能坚持到那个时间看球。

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另一方面,萧华出任NBA总裁后为了提升比赛观赏性,出台了一系列政策鼓励进攻,这反倒让NBA丢失了防守和对抗这些篮球的基本要素。火箭队哈登12月4日在对阵马刺时,一场比赛命中11球却得了50分,因为他罚了24个球。遭到现场球迷调侃:“我们不想看罚球大赛”。过于保护进攻,反而影响了球迷观赛感受。

除了篮球本身,网络媒体的冲击威胁到了电视转播的地位也是重要原因。独行侠队老板库班接受《达拉斯晨报时》采访时表示:“大多数新的更年轻的家庭们,他们家里没有传统的有线电视,所以他们在电视上收看我们比赛的机会很少。NBA会有很多年轻的观众们,这会影响我们的收视率。”

 

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不过,针对联盟中存在的问题,萧华已经着手准备改革,包括缩短赛程、设置赛季中期的杯赛以及增加季后赛附加名额等,以防止一些球队过早开始摆烂,加强联盟的竞争性。

 

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从NBA如此大刀阔斧的改革计划中也能看出高层想要摆脱困境的态度,毕竟萧华面临的压力可不小。不仅有来自棒球、橄榄球以及冰球的竞争,后面足球大联盟也正奋力追赶。而且,他对中国球迷的态度,似乎也不愿改变。

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